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破局立新 逆势增长 | 看美沃2022上半年如何“碳”寻新动能

 2022-08-16     浏览数:8642

制造升级,门窗行业发展日趋成熟,由成长期向成熟期过渡,同时,伴随消费升级,中国门窗行业迎来品类爆发,当下及未来10年将是系统门窗的“黄金”十年。但2022上半年,疫情常态化让众多门窗品牌受挫,业绩增长放缓甚至停滞不前,从群雄逐鹿到群雄观望,如何冲破困境,抢占市场份额?bat365在线中国登录入口2022年上半年营销战略及市场打法值得深剖!

制造升级,门窗行业发展日趋成熟,由成长期向成熟期过渡,同时,伴随消费升级,中国门窗行业迎来品类爆发,当下及未来10年将是系统门窗的“黄金”十年。但2022上半年,疫情常态化让众多门窗品牌受挫,业绩增长放缓甚至停滞不前,从群雄逐鹿到群雄观望,如何冲破困境,抢占市场份额?bat365在线中国登录入口2022年上半年营销战略及市场打法值得深剖

 

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根据国家统计局显示,2021年全国商品房销售面积达17.94亿m²,潜在门窗需求约4.49亿m²。全国二手房成交量达393万套,二手房翻新为门窗行业带来的新增潜在门窗需求接近1亿m²。随着房地产市场趋于稳定和高质量发展,未来门窗市场还将持续保有充足的成长空间。

 

据优居研究院统计,2020年,门窗行业市场规模达9700亿元;而2021年该数据已突破万亿。其中,高端系统门窗市场增速更是十分“抢眼”,市场规模同比达到30%到40%的高速增长

 

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数据显示,中国建筑能耗约占全国总能耗40%以上,其中门窗能耗占建筑能耗的55%,作为建筑的室内外连接,门窗节能优劣性直接影响整个建筑的节能水平,门窗成为建筑节能的重要突破口,是实现国家双碳目标的重要载体。

 

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2022年,疫情常态化背景下,各行各业都受到很大冲击,建材、门窗行业也不例外。但同时也是机遇与挑战并存,门窗的消费需求只是被延迟,并未消失,面对巨大的市场体量和国家政策驱使,传统制造和工业互联网平台应用都会有更加清晰的方向。

 

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门窗行业要重启增长、突出重围,就必须加大产品研发创新力度,加速传统企业智能化转型步伐,通过数字化技术重构组织和流程从而提升效率,重建商业模式、管理模式、运营模式和工作模式,并重视渠道拓宽与市场布局,加速新零售渠道的全面覆盖,通过品牌拉伸,快速抢占市场份额。

 

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当下,bat365在线中国登录入口在强大的品牌实力和营销资源整合的推动下,发展迅猛,不仅在智能化、信息化上拥有硬核底气,在产品、品牌以及营销等方面,同样具备杀手锏。

 

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作为提升品牌价值的核心竞争力,产品品质是bat365在线中国登录入口在市场领跑行业的内在驱动力。bat365在线中国登录入口将设计、绿色、智能融入到高端系统门窗的研发、生产与应用当中,以严于国标的企业内控标准严格把控产品品质。

 

同时围绕“双碳”政策,紧跟行业发展趋势,根据地域因素,将南北气候、极端气候融入门窗研发过程,不断“碳”寻气候、建筑、门窗三者的和谐关系,实现节能降碳,用实际行动践行绿色低碳理念,为国家经济社会发展全面绿色转型、为绿色中国贡献美沃力量。


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“致力于让高品质系统门窗走进千家万户,成为美好生活必需品”,在bat365在线中国登录入口企业愿景与严格品控标准驱动之下,bat365在线中国登录入口屡获荣誉,如“中国门窗十大品牌”、“2022家居消费者口碑品牌”、“2021集创新力品牌奖”、“中国绿色环保产品”等,荣耀加载,实至名归!

 

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品牌建设是企业发展的必行之道,提升消费者品牌意识是门窗行业品牌化的重要命题。


2022年是bat365在线中国登录入口品牌战略升级元年,年初,美沃便在门窗产业集群地暨bat365在线中国登录入口总部所在地广东佛山召开了品牌战略峰会,发布“大国门窗 中国美沃”全新slogan,并于行业率先提出“全屋门窗19800元超国标普惠套餐”,全新品牌口号与创新营销模式双维渗透bat365在线中国登录入口各个体系,围绕“集中化、规模化、标准化、透明化、品牌化”五大方面,以领航之姿打开品牌新格局。
同时,美沃以设计驱动提升品牌调性、以公益事件延续美沃社会价值、以拓展新零售渠道提升品牌影响力与传播度。美沃七夕微电影《为爱守护家》上线单日引爆百万声量,获得行业高度评价。七夕全网直播,特邀著名文化学者/《百家讲坛》讲主周非老师谈古论今,引发全网观看、热议,累计观看人数超110000人次、点赞数高达410000次、最高峰同时在线人数3984人,单场直播数据门窗行业第一,热度爆表!多维度全面发力,bat365在线中国登录入口美誉度得到极大提升,并为行业模式创新与探索提供了方向,推动门窗行业品牌积极发展。

 

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重大商,重帮扶,一直是bat365在线中国登录入口践行多年的终端经营策略。美沃斥巨资与国内头部家居卖场签订战盟合作,助力加盟商在核心卖场的最优位置抢占优势地段;通过SI标准的系统输出,实现全国终端统一视觉,快速建店;并通过各环节全面赋能,实现90天新商盈利计划数字化平台,自媒体直播矩阵导入,有效解决“引流获客难、客户管理难”等运营难题,助力加盟事业伙伴业绩突破。

 

与此同时,企业上下通力协作、厂商协同。面向全国专卖店,打造节点活动、热点事件,从年初的开门红活动、315活动、51焕窗节活动、618年中大促以及近日收官的七夕活动,场场声势爆棚,屡创佳绩,口碑相传。虽疫情新常态,仍破局立新,逆势增长!


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14年匠心沉淀,美沃始终坚持价值创新战略,在高端门窗领域精耕细作,不断破局立新,释放新动能,用品质铸就精品,用口碑传承品牌,一路向上、奋勇向前!

 

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